溫州網(wǎng)訊 印刷遇見文化、科技以及互聯(lián)網(wǎng)等因素將擦出怎樣的火花？3月20日，浙江華旭實(shí)業(yè)有限公司與浙江師范大學(xué)合作成立的兒童文學(xué)實(shí)踐基地和兒童早期語(yǔ)言閱讀文學(xué)研發(fā)中心正式揭牌，雙方將在開發(fā)兒童早期語(yǔ)言閱讀相關(guān)產(chǎn)品上開展深度合作。這家做圣誕卡片印刷起家的龍港傳統(tǒng)印刷企業(yè)，繼開發(fā)AR互動(dòng)兒童文創(chuàng)產(chǎn)品后，又將在少兒書刊讀物產(chǎn)品的內(nèi)容領(lǐng)域深度探索。
華旭實(shí)業(yè)的探索正是當(dāng)下龍港印刷包裝產(chǎn)業(yè)奮力轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。龍港擁有“中國(guó)印刷城”“中國(guó)禮品城”等國(guó)字號(hào)金名片，但印刷包裝產(chǎn)業(yè)如今存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、創(chuàng)新能力不足等現(xiàn)象，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。因此，以華旭實(shí)業(yè)等為代表的一批龍頭骨干企業(yè)，正以產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的方式，引領(lǐng)推動(dòng)龍港從印刷包裝大市向印刷包裝強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。
向“文化+”賽道融合延伸
“這些年我們一直在探索兒童文創(chuàng)與科技結(jié)合的研發(fā)，像這些AR互動(dòng)畫冊(cè)就可以用手機(jī)相應(yīng)的App掃一掃，本子上的圖片不但立體呈現(xiàn)、可視可聽，一些互動(dòng)小游戲也能寓教于樂?！痹谡憬A旭實(shí)業(yè)有限公司展廳，董事長(zhǎng)楊介梁拿著近些年研發(fā)的4D兒童益智畫冊(cè)介紹。
楊介梁告訴記者，企業(yè)原本著力于文教用品生產(chǎn)，但在遭遇金融危機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)沖擊后，便開始醞釀利用高新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將目光對(duì)準(zhǔn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)——AR，這種技術(shù)能在屏幕上實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)。在國(guó)內(nèi)外研發(fā)團(tuán)隊(duì)的共同努力下，華旭實(shí)業(yè)開發(fā)出了一系列幼教用品，率先實(shí)現(xiàn)印刷產(chǎn)品從傳統(tǒng)平面視覺走向了動(dòng)態(tài)立體。
“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的繪本大多依靠進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)繪本銷量?jī)H占10%～20%的市場(chǎng)份額，我自己當(dāng)了七八年的小學(xué)教師，教育情懷驅(qū)使我想要改變目前這種繪本依靠進(jìn)口的現(xiàn)狀?！睏罱榱罕硎?，在幼教用品的研發(fā)探索取得一定成績(jī)后，2021年，立足自身優(yōu)勢(shì)，他帶領(lǐng)企業(yè)開發(fā)繪本等少兒書刊讀物產(chǎn)品，當(dāng)年該類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1000萬元。初嘗甜頭后，企業(yè)持續(xù)瞄準(zhǔn)該領(lǐng)域產(chǎn)品，去年產(chǎn)值突破3000萬元，今年預(yù)計(jì)產(chǎn)值可翻一番。
基于在繪本內(nèi)容質(zhì)量上繼續(xù)深耕的打算，浙江華旭實(shí)業(yè)有限公司積極對(duì)接浙江師范大學(xué)成立兒童文學(xué)實(shí)踐基地和兒童早期語(yǔ)言閱讀文學(xué)研發(fā)中心。浙江師范大學(xué)兒童文學(xué)研究院教授吳翔宇介紹，浙江華旭—浙江師范大學(xué)兒童早期語(yǔ)言閱讀文學(xué)研發(fā)中心將整合浙師大在教育心理、文學(xué)、傳播等相關(guān)學(xué)科優(yōu)勢(shì)，探索兒童閱讀教育的途徑、模式和規(guī)律，構(gòu)建兒童閱讀教育的理論體系和操作路徑，服務(wù)兒童文學(xué)的學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化與大眾科普傳播。
楊介梁認(rèn)為，印刷企業(yè)要善于從行業(yè)中尋找文化創(chuàng)新要素，讓產(chǎn)品的價(jià)值得以體現(xiàn)。他透露，在兒童早期語(yǔ)言閱讀文學(xué)研發(fā)中心這個(gè)平臺(tái)作用下，由浙江師范大學(xué)兒童文學(xué)研究院專家以及企業(yè)引進(jìn)的中國(guó)美術(shù)學(xué)院研究生組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將進(jìn)一步開發(fā)以溫州人精神、紅色文化精神等為主題的本土特色國(guó)產(chǎn)繪本。
從“新藍(lán)?！笔袌?chǎng)探路掘金
卡通貼紙、國(guó)畫衍生文具、動(dòng)漫玩偶盲盒……傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)遇到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了內(nèi)容的延伸融合外，還碰撞出了更多產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)新藍(lán)海。在浙江協(xié)利科技有限公司展廳內(nèi)，各類國(guó)內(nèi)外知名IP文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。公司總經(jīng)理鄭振國(guó)介紹，通過品牌授牌設(shè)計(jì)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)布局亞馬遜、Temu等跨境電商平臺(tái)，企業(yè)正從制造業(yè)轉(zhuǎn)型為以設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)意型公司。
記者了解到，為了搶占更多市場(chǎng)份額，浙江協(xié)利科技有限公司逐步形成了跨境和國(guó)內(nèi)電商公司、海外研發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中心以及海外倉(cāng)的閉環(huán)，成功轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)+文化制造企業(yè)，并為國(guó)家寶藏、故宮文具、中國(guó)國(guó)家博物館等國(guó)內(nèi)外知名IP提供過多元化服務(wù)。眼下，協(xié)利科技主營(yíng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提供兒童益智玩具的設(shè)計(jì)開發(fā)、推廣銷售和貿(mào)易等服務(wù)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于學(xué)校、家居、禮品以及兒童早教市場(chǎng)。2023年，企業(yè)預(yù)估產(chǎn)值達(dá)2億元。
多維度轉(zhuǎn)型掘金新市場(chǎng)已經(jīng)成為龍港印刷包裝業(yè)的關(guān)鍵一招，還有不少印刷包裝企業(yè)將目光聚焦在數(shù)字印刷生產(chǎn)的細(xì)分領(lǐng)域，溫州豪格防偽科技有限公司就是其中之一。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化步伐，跨境產(chǎn)品市場(chǎng)需求大幅增加，賦予產(chǎn)品溯源功能的防偽標(biāo)簽在市場(chǎng)上受到追捧。豪格防偽通過在組合印刷、個(gè)性化定制方面不斷進(jìn)行技術(shù)突破，不僅協(xié)助大型金融機(jī)構(gòu)研究出紀(jì)念幣防偽膜技術(shù)，還在RFID、證卡、醫(yī)療及彩票刮刮樂等領(lǐng)域都有創(chuàng)新技術(shù)的呈現(xiàn)，多次拿下國(guó)內(nèi)外相關(guān)大賽金獎(jiǎng)?！拔覀儗⒁I(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈全面實(shí)現(xiàn)商品二維碼的識(shí)讀解析可追溯等功能，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能助推印刷包裝企業(yè)往高質(zhì)量方向發(fā)展?！倍麻L(zhǎng)張獻(xiàn)藏表示。
“龍港的印刷包裝業(yè)‘兩頭在外’，過去的發(fā)展主要依靠以早取勝、以快取勝、以多取勝，形成了自己的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也面臨著重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、結(jié)構(gòu)性矛盾比較突出的問題?！饼埜凼杏∷b行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)梁孝克坦言，龍港的印刷包裝業(yè)曾一度進(jìn)入了低增長(zhǎng)、低效益的瓶頸期，但所幸的是一批龍港印刷包裝企業(yè)沒有固步自封，正不斷帶領(lǐng)印刷產(chǎn)品融合跨界，為龍港印刷包裝產(chǎn)業(yè)起到了突破引領(lǐng)的作用。
與此同時(shí)，龍港也將印刷包裝行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要突破口，通過打造產(chǎn)城融合的省級(jí)特色印藝小鎮(zhèn)、發(fā)布龍港市印刷包裝業(yè)重塑計(jì)劃、實(shí)施營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化提升“一號(hào)改革工程”等舉措，不斷打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，龍港持有印刷經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)867家，其中高新技術(shù)企業(yè)95家，占該市比例約63%，較去年提升5%。
來源：溫州日?qǐng)?bào)
原標(biāo)題：傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)跨界兒童閱讀市場(chǎng)，可試聽、有互動(dòng)、重深度繪本，印出新藍(lán)?！?/p>
龍港印刷迎來華麗轉(zhuǎn)身
見習(xí)記者 陳圓圓 龍港融媒記者 鄧雨薇
